Kaip veikia Google Ads? „Google Ads“ yra reklamos sistema, kurioje reklamuotojai pasirenka auditoriją, raktažodžius, biudžetą ir reklamos tikslus, o „Google“ kiekvienos tinkamos paieškos metu surengia automatinį reklamos aukcioną. Jame sprendžiama, kurie skelbimai bus parodyti ir kokia jų pozicija. Rezultatą lemia ne tik reklamuotojo siūloma kaina, bet ir skelbimo bei nukreipimo puslapio kokybė, paieškos kontekstas ir kiti „Ad Rank“ veiksniai.
Paprastai procesą galima įsivaizduoti taip:
Žmogus ieško Google → sistema suranda tinkamas reklamas → įvyksta aukcionas → apskaičiuojamas Ad Rank → parodomi tinkamiausi skelbimai → vartotojas paspaudžia → reklamuotojas gali mokėti už paspaudimą → matuojama konversija.
Todėl „Google Ads“ nėra sistema, kurioje automatiškai laimi daugiausia už paspaudimą pasiruošęs mokėti reklamuotojas.
Kas yra Google Ads?
„Google Ads“ – „Google“ reklamos platforma, leidžianti verslams reklamuoti produktus ir paslaugas potencialiems klientams.
Priklausomai nuo pasirinktos kampanijos, reklama gali būti rodoma:
- Google paieškoje;
- YouTube;
- Google Maps;
- įvairiose svetainėse;
- programėlėse;
- Google Shopping aplinkoje;
- kituose Google reklamos kanaluose.
Vienas žinomiausių formatų yra Google Search reklama, kai skelbimas gali būti parodytas žmogui, kuris tuo metu „Google“ ieško konkretaus produkto ar paslaugos.
Kaip veikia Google Ads paieškos reklama?
Paieškos reklamos veikimą lengviausia suprasti iš konkretaus pavyzdžio.
Tarkime, įmonė remontuoja stogus Vilniuje.
Google Ads kampanijoje ji gali naudoti raktažodį:
stogo remontas Vilnius
Žmogus „Google“ paieškoje įveda:
stogo remonto įmonė Vilniuje
Jeigu „Google“ nustato, kad reklamuotojo raktažodis ir kiti kampanijos kriterijai atitinka vartotojo paiešką, skelbimas gali patekti į reklamos aukcioną.
Tuomet sistema sprendžia:
ar reklama apskritai bus parodyta ir kurioje vietoje ji gali būti rodoma.
Kas yra Google Ads aukcionas?
Google Ads aukcionas – automatinis procesas, kuris vyksta kiekvieną kartą, kai reklama gali būti tinkama konkrečiai paieškai.
Tai vyksta praktiškai akimirksniu.
Kai žmogus atlieka paiešką:
- Google suranda tinkamas reklamas.
- Atmeta reklamas, kurios neatitinka kampanijos nustatymų ar reklamos politikos.
- Likusioms reklamoms įvertinamas Ad Rank.
- Nustatoma, kurios reklamos gali būti parodytos.
- Nustatoma jų pozicija.
Todėl kiekvienos paieškos rezultatas gali būti skirtingas.
Tas pats reklamuotojas vieną kartą gali būti rodomas aukščiau, kitą kartą – žemiau arba visai nepasirodyti.
Kas lemia, kuri Google reklama bus parodyta?
Vien didžiausio pasiūlymo neužtenka.
Google Ads aukcione vertinami keli svarbūs veiksniai.
Tarp jų:
- reklamuotojo pasiūlymas;
- skelbimo kokybė;
- nukreipimo puslapio kokybė;
- Ad Rank ribos;
- konkurencija konkrečiame aukcione;
- vartotojo paieškos kontekstas;
- reklamos papildomų elementų poveikis.
Todėl teoriškai reklamuotojas, siūlantis mažesnę kainą, gali užimti geresnę poziciją už konkurentą, jeigu jo reklama yra daug aktualesnė vartotojui.
Kas yra Google Ads Ad Rank?
Ad Rank – tai „Google Ads“ naudojamų verčių rinkinys, pagal kurį nustatoma, ar reklama gali būti parodyta ir kokią vietą ji gali užimti kitų reklamų atžvilgiu.
Ad Rank nėra tiesiog:
kas moka daugiausia, tas laimi.
Vertinami tokie veiksniai kaip:
Reklamos pasiūlymas
Kiek reklamuotojas pasirengęs mokėti arba kokiu tikslu optimizuojama kampanija.
Reklamos kokybė
Google vertina skelbimo aktualumą ir naudą vartotojui.
Landing page kokybė
Vertinama, ar puslapis, į kurį patenka žmogus, atitinka reklamos pažadą ir paieškos ketinimą.
Paieškos kontekstas
Svarbūs gali būti:
- vartotojo įrenginys;
- vietovė;
- paieškos laikas;
- paieškos frazė;
- kitos paieškos rezultatų puslapyje esančios reklamos;
- kiti kontekstiniai signalai.
Assets poveikis
Papildomi reklamos elementai taip pat gali turėti įtakos.
Paprastas Google Ads aukciono pavyzdys
Tarkime, dėl to paties raktažodžio konkuruoja dvi įmonės.
Įmonė A
Maksimalus pasiūlymas:
5 €
Tačiau jos reklama labai bendra, o nukreipimo puslapis silpnai susijęs su vartotojo paieška.
Įmonė B
Pasiūlymas:
4 €
Tačiau reklama tiksliai atitinka paiešką, o landing page tiesiogiai pristato vartotojo ieškomą paslaugą.
Vien dėl to, kad įmonė A pasirengusi mokėti 5 €, dar nereiškia, kad ji būtinai bus aukščiau.
Google vertina bendrą aukciono situaciją ir reklamos kokybę.
Ar Google Ads visada laimi daugiausia mokantis reklamuotojas?
Ne.
Tai vienas dažniausių klaidingų įsitikinimų apie Google reklamą.
Didesnis pasiūlymas gali padėti, tačiau reklamos poziciją lemia ne vien jis.
Jeigu konkurento:
- skelbimas aktualesnis;
- landing page geresnis;
- pasiūlymas labiau atitinka paiešką;
- reklamos kokybė aukštesnė;
jis gali konkuruoti net su mažesniu pasiūlymu.
Dėl to google ads reklama nėra vien biudžeto varžybos.
Kaip Google Ads naudoja raktažodžius?
Search kampanijose raktažodžiai padeda susieti reklamuotojo skelbimus su žmonių atliekamomis paieškomis.
Pavyzdžiui, odontologijos klinika gali pasirinkti:
odontologas Vilnius
Kai žmogus ieško panašios paslaugos, reklama gali tapti tinkama aukcionui.
Tačiau raktažodis nebūtinai turi visiškai sutapti su vartotojo įvesta fraze.
Google vertina ir paieškos reikšmę bei ketinimą.
Kokie yra Google Ads raktažodžių atitikimo tipai?
Šiuo metu Search reklamoje naudojami trys pagrindiniai raktažodžių atitikimo tipai.
Broad match
Platus atitikimas.
Pavyzdys:
automobilių nuoma
Tai plačiausias variantas.
Google gali susieti reklamą ir su kitomis susijusiomis paieškomis.
Broad match suteikia didžiausią pasiekiamumą, bet paprastai reikalauja daugiau kontrolės ir kokybiško konversijų sekimo.
Phrase match
Frazės atitikimas.
Pavyzdys:
„automobilių nuoma”
Jis siauresnis už broad match, tačiau nebūtinai reikalauja visiškai identiškos paieškos frazės.
Exact match
Tikslus atitikimas.
Pavyzdys:
[automobilių nuoma]
Exact match suteikia daugiausia kontrolės iš šių trijų variantų.
Tačiau net ir exact match šiandien nebūtinai reiškia absoliučiai identišką vartotojo įvestą tekstą.
Svarbi ir paieškos reikšmė.
Kuo keyword skiriasi nuo search term?
Tai labai svarbus Google Ads skirtumas.
Keyword
Raktažodis, kurį reklamuotojas įtraukia į kampaniją.
Pavyzdžiui:
„stogo remontas”
Search term
Reali frazė, kurią žmogus įvedė Google paieškoje.
Pavyzdžiui:
kiek kainuoja stogo remontas Vilniuje
Todėl kampanijoje labai svarbu tikrinti Search Terms ataskaitą.
Joje galima pamatyti, kokios realios vartotojų paieškos generuoja reklamą.
Kas yra neigiami raktažodžiai?
Neigiami raktažodžiai nurodo paieškas, kurioms reklama neturėtų būti rodoma.
Tarkime, įmonė teikia mokamas profesionalias paslaugas, bet neparduoda mokymų.
Ji gali nenorėti reklamos pagal užklausas:
nemokamai
kursai
mokymai
darbas
Tokius terminus galima įtraukti į neigiamų raktažodžių sąrašą.
Tai padeda išvengti dalies nereikalingų paspaudimų.
Kada mokama už Google Ads reklamą?
Tai priklauso nuo kampanijos ir pasirinkto reklamos modelio.
Search reklamos kontekste dažniausiai kalbama apie CPC – Cost Per Click.
Tai reiškia mokėjimą už reklamos paspaudimą.
Pavyzdžiui:
Reklama parodyta 1 000 kartų.
Paspaudė 40 žmonių.
Jeigu kampanija apmokestinama pagal paspaudimus, išlaidos susidaro už paspaudimus, o ne vien už parodymus.
Kas yra CPC Google Ads?
CPC – Cost Per Click, arba kaina už vieną reklamos paspaudimą.
Jeigu išleidote:
100 €
ir gavote:
50 paspaudimų
vidutinis CPC būtų:
100 € ÷ 50 = 2 €.
Tačiau skirtingų paspaudimų kaina gali būti nevienoda.
Vienas paspaudimas gali kainuoti 1,20 €, o kitas – 3,50 €.
Ar Google Ads mokama maksimali pasiūlyta CPC suma?
Ne visada.
Faktinė paspaudimo kaina dažnai gali būti mažesnė už didžiausią reklamuotojo nustatytą CPC pasiūlymą.
Google Ads aukciono sistema siekia nustatyti sumą, kurios reikia atitinkamoms Ad Rank riboms pasiekti ir konkuruoti su kitomis reklamomis.
Todėl:
Max CPC ≠ visada faktinis CPC.
Nuo ko priklauso Google Ads paspaudimo kaina?
Vienos Google reklamos kainos nėra.
CPC gali priklausyti nuo:
- raktažodžio;
- konkurencijos;
- šalies;
- miesto;
- vartotojo įrenginio;
- paieškos konteksto;
- reklamos kokybės;
- pasiūlymų strategijos;
- konkretaus aukciono.
Dėl to tas pats raktažodis skirtingu metu gali kainuoti skirtingai.
Kiek kainuoja Google Ads reklama?
Google Ads neturi vienos fiksuotos reklamos kainos.
Vienoje rinkoje paspaudimas gali kainuoti mažiau nei eurą, o labai konkurencingose verslo srityse – gerokai daugiau.
Reklamos biudžetą galima planuoti pagal:
CPC × reikalingas paspaudimų kiekis
Tačiau verslui daug svarbesnė formulė yra:
reklamos išlaidos ÷ konversijų skaičius = kaina už konversiją.
Kas yra Google Ads konversija?
Konversija – vartotojo atliktas verslui svarbus veiksmas.
Tai gali būti:
- pirkimas;
- kontaktinės formos išsiuntimas;
- telefono skambutis;
- registracija;
- rezervacija;
- programėlės įdiegimas;
- kitas svarbus veiksmas.
Pavyzdžiui:
100 žmonių paspaudė reklamą.
10 užpildė kontaktinę formą.
Tuomet gavote:
10 konversijų.
Kaip apskaičiuojama Google Ads konversijos kaina?
Naudojama formulė:
Reklamos išlaidos ÷ konversijos = Cost per Conversion
Pavyzdžiui:
Reklamai išleidote:
500 €
Gavote:
25 užklausas
Tuomet:
500 ÷ 25 = 20 € už vieną užklausą.
Verslui šis skaičius dažnai daug svarbesnis nei CPC.
Kas yra Google Ads Conversion Rate?
Conversion Rate parodo, kokia lankytojų dalis atliko norimą veiksmą.
Pavyzdžiui:
100 reklamos paspaudimų.
10 konversijų.
10 ÷ 100 × 100 = 10 % Conversion Rate.
Didinant konversijų procentą galima gauti daugiau rezultatų net nepadidinus paspaudimų kiekio.
Todėl svarbi ne tik pati Google reklama, bet ir svetainė.
Kodėl landing page svarbus Google Ads?
Tarkime, žmogus ieško:
„kondicionierių montavimas Vilniuje“
Paspaudžia reklamą:
Kondicionierių montavimas Vilniuje
Tačiau patenka į bendrą įmonės pagrindinį puslapį apie:
- šildymą;
- vėdinimą;
- santechniką;
- remontą;
- kondicionierius.
Vartotojui dar reikia ieškoti informacijos.
Daug logiškesnė struktūra:
paieška → reklama apie kondicionierius → puslapis apie kondicionierių montavimą → užklausos forma.
Kuo geriau šie elementai tarpusavyje susiję, tuo nuoseklesnė vartotojo patirtis.
Kas yra Google Ads Quality Score?
Quality Score – diagnostinis rodiklis, padedantis palyginti jūsų raktažodžio reklamos kokybę su kitais reklamuotojais.
Jis siejamas su tokiais komponentais kaip:
- Expected CTR;
- Ad relevance;
- Landing page experience.
Tačiau Quality Score nereikėtų painioti su pačiu Ad Rank.
Tai nėra tas pats rodiklis.
Kas yra Expected CTR?
Expected Click-Through Rate – vertinimas, kokia tikimybė, kad vartotojas paspaus reklamą, kai ji bus parodyta.
Tai nėra garantuotas realus CTR.
Tai vienas iš reklamos kokybės diagnostikos elementų.
Kas yra Ad Relevance?
Ad Relevance rodo, kaip glaudžiai skelbimas susijęs su raktažodžio ketinimu.
Jeigu žmogus ieško:
buhalterinės paslaugos
o skelbimas kalba:
Profesionalios paslaugos verslui
jis yra labai bendras.
Aktualesnis variantas:
Buhalterinės Paslaugos Verslui
Vartotojas iš karto mato, kad reklama atitinka jo paiešką.
Kas yra Landing Page Experience?
Tai vertinimas, susijęs su vartotojo patirtimi puslapyje, į kurį nukreipia reklama.
Svarbu, ar puslapis:
- atitinka skelbimą;
- pateikia vartotojui naudingą informaciją;
- yra lengvai naudojamas;
- leidžia lengvai rasti tai, ko žmogus ieško.
Todėl Google Ads optimizavimas nesibaigia Google Ads paskyroje.
Kur Google Ads gali rodyti reklamą?
Google Ads nėra vien reklama paieškos rezultatų viršuje.
Priklausomai nuo kampanijos tipo, galima reklamuotis skirtinguose kanaluose.
Google Search
Skelbimai rodomi paieškos rezultatuose pagal vartotojo paieškas.
Google Shopping
Elektroninės parduotuvės gali reklamuoti produktus su jų informacija.
YouTube
Galima rodyti vaizdo ir kitų formatų reklamą.
Display
Reklama gali būti rodoma svetainėse ir programėlėse.
Performance Max
Performance Max kampanijos gali pasiekti vartotojus keliuose Google reklamos kanaluose naudojant automatizaciją.
Kaip Google Ads nusprendžia, kam rodyti reklamą?
Tai priklauso nuo kampanijos tipo.
Search kampanijoje labai svarbūs:
- raktažodžiai;
- vartotojo paieška;
- vietovė;
- kalba;
- įrenginys;
- kampanijos nustatymai;
- auditorijos;
- reklamos tinkamumas;
- kiti signalai.
Pavyzdžiui, jeigu įmonė paslaugas teikia tik Vilniuje, kampaniją galima orientuoti į atitinkamą geografinę teritoriją.
Kaip veikia Google Ads biudžetas?
Reklamuotojas nustato, kiek planuoja skirti kampanijai.
Kampanijose dažnai naudojamas vidutinis dienos biudžetas.
Tačiau nereikėtų galvoti, kad Google kiekvieną dieną būtinai išleis identišką sumą.
Reali reklamos paklausa skirtingomis dienomis gali skirtis, todėl sistema biudžetą gali paskirstyti nevienodai pagal Google Ads biudžeto taisykles.
Svarbiausia reklamuotojui vertinti ne vien dienos išlaidas, bet ir bendrą kampanijos rezultatą.
Kas yra Google Ads bidding?
Bidding – tai sistema, pagal kurią sprendžiama, kokiu būdu kampanija dalyvauja reklamos aukcione.
Strategija priklauso nuo reklamos tikslo.
Maximize Clicks
Tikslas – generuoti kuo daugiau paspaudimų naudojant turimą biudžetą.
Maximize Conversions
Sistema orientuojasi į didesnį konversijų kiekį.
Target CPA
Kampanija optimizuojama siekiant nustatytos vidutinės tikslinės konversijos kainos.
Maximize Conversion Value
Tikslas – generuoti kuo didesnę konversijų vertę.
Target ROAS
Sistema optimizuojama pagal pageidaujamą reklamos investicijų grąžą.
Automatizuotoms konversijomis pagrįstoms strategijoms labai svarbūs kokybiški konversijų duomenys.
Kaip Google Ads žino, kas tapo klientu?
Tam naudojamas konversijų sekimas.
Pavyzdžiui:
žmogus paspaudžia reklamą;
↓
patenka į svetainę;
↓
užpildo kontaktinę formą;
↓
Google Ads gauna informaciją apie konversiją.
Tuomet paskyroje galima analizuoti:
- kuri kampanija atnešė konversiją;
- kuris raktažodis;
- kokia paieška;
- kiek kainavo konversija;
- kokia jos vertė.
Be konversijų sekimo matomi paspaudimai, bet gerokai sunkiau suprasti tikrą verslo rezultatą.
Paprastas Google Ads veikimo pavyzdys
Tarkime, įmonė montuoja šilumos siurblius.
Ji sukuria kampaniją.
Raktažodis
„šilumos siurbliai montavimas”
Reklama
Šilumos Siurblių Montavimas
Landing page
Puslapis apie šilumos siurblių montavimo paslaugą.
Biudžetas
30 € per dieną.
Konversija
Kontaktinės formos išsiuntimas.
Žmogus Google įveda:
šilumos siurblių montavimas Vilniuje
Google nustato, kad reklama gali atitikti paiešką.
Įvyksta aukcionas.
Jeigu reklama turi pakankamą Ad Rank, ji gali būti parodyta.
Žmogus paspaudžia.
Patenka į landing page.
Užpildo formą.
Google Ads užregistruoja konversiją.
Štai kodėl visa sistema yra:
paieška → aukcionas → reklama → paspaudimas → svetainė → konversija.
Kada Google Ads pradeda veikti?
Patvirtinta ir aktyvi reklama gali pradėti dalyvauti aukcionuose, kai atitinka kampanijos nustatymus ir egzistuoja tinkamos paieškos ar kitos reklamos parodymo galimybės.
Tačiau tai nereiškia, kad kampanija nuo pirmos dienos bus optimali.
Reikia surinkti duomenų apie:
- paieškas;
- paspaudimus;
- konversijas;
- paieškos frazes;
- skelbimų rezultatus.
Todėl Google Ads paprastai reikia ne tik paleisti, bet ir nuolat optimizuoti.
Kodėl Google Ads reklama kartais nerodoma?
Yra daug galimų priežasčių.
Per mažas Ad Rank
Kiti reklamuotojai gali turėti stipresnius aukciono signalus.
Per mažas biudžetas
Kampanijos galimybės gali būti ribotos.
Per siauras targeting
Gali būti per maža potenciali auditorija.
Mažas paieškų kiekis
Raktažodžio tiesiog gali mažai kas ieškoti.
Reklama nepatvirtinta
Skelbimas gali neatitikti Google Ads politikos.
Netinkamas grafikas
Kampanija gali veikti tik tam tikromis valandomis.
Geografiniai apribojimai
Vartotojas gali nepatekti į pasirinktą geografinę auditoriją.
Kodėl matau konkurento reklamą, bet nematau savo?
Tai nebūtinai reiškia, kad jūsų kampanija neveikia.
Google Ads aukcionas vyksta kiekvienos paieškos metu.
Rezultatą gali paveikti:
- vietovė;
- įrenginys;
- laikas;
- paieškos kontekstas;
- konkurencija;
- biudžetas;
- Ad Rank.
Todėl nereikėtų nuolat ieškoti savo reklamos rankiniu būdu ir vien pagal tai spręsti apie kampanijos veikimą.
Rezultatus geriau vertinti Google Ads paskyros ataskaitose.
Kas yra CTR Google Ads?
CTR – Click-Through Rate.
Jis parodo, kokia reklamos parodymų dalis baigėsi paspaudimu.
Formulė:
Clicks ÷ Impressions × 100 = CTR
Pavyzdžiui:
1 000 parodymų.
100 paspaudimų.
CTR:
100 ÷ 1 000 × 100 = 10 %.
Tačiau aukštas CTR dar negarantuoja gerų verslo rezultatų.
Kas svarbiau – CTR ar konversijos?
Verslui paprastai svarbesnės konversijos.
Galima turėti:
20 % CTR
bet:
0 pardavimų.
Tuo tarpu kita kampanija gali turėti:
7 % CTR
ir generuoti daug pelningų klientų.
Todėl reklamos rezultatus reikia vertinti pagal visą pardavimo grandinę.
Kaip suprasti, ar Google Ads veikia gerai?
Reikia stebėti kelis pagrindinius rodiklius:
- Conversions;
- Cost per Conversion;
- Conversion Rate;
- Conversion Value;
- ROAS;
- CPC;
- CTR.
Svarbiausi priklauso nuo verslo.
Paslaugų įmonei dažnai labai svarbu:
kiek kainuoja viena kokybiška užklausa ir vienas naujas klientas.
Elektroninei parduotuvei:
kiek pardavimų vertės sugeneruojama iš reklamai išleisto euro.
Kas yra ROAS?
ROAS – Return On Ad Spend.
Paprasta formulė:
Pardavimų vertė ÷ reklamos išlaidos × 100.
Pavyzdžiui:
Reklamai išleidote:
1 000 €
Pardavimų gavote:
5 000 €
ROAS:
5 000 ÷ 1 000 × 100 = 500 %.
Tai reiškia, kad vienam reklamai išleistam eurui tenka 5 € pardavimų vertės.
Tačiau pardavimų vertės nereikėtų painioti su pelnu.
Ar Google Ads apsimoka?
Google Ads gali apsimokėti, jeigu klientų generuojama vertė yra didesnė už jų pritraukimo kainą.
Pavyzdžiui:
Google Ads išlaidos – 1 000 €.
Gauta – 20 klientų.
Vieno kliento reklamos kaina:
50 €.
Jeigu vidutinis pelnas iš vieno naujo kliento yra 300 €, reklama potencialiai gali būti labai naudinga.
Jeigu iš kliento uždirbama tik 20 €, situacija jau kitokia.
Todėl Google Ads efektyvumas visada turi būti vertinamas kartu su verslo ekonomika.
Google Ads ar SEO – kuo skiriasi?
Google Ads ir SEO abu padeda būti matomiems Google paieškoje, tačiau veikia skirtingai.
Google Ads
Mokama reklama.
Galima pradėti dalyvauti reklamos aukcionuose gana greitai.
SEO
Siekiama aukštesnių organinių paieškos rezultatų.
Rezultatams paprastai reikia daugiau laiko.
Daugeliui verslų šie kanalai nėra konkurentai.
Galima naudoti:
Google Ads trumpesnio laikotarpio srautui + SEO ilgalaikiam organiniam matomumui.
Dažniausiai užduodami klausimai apie Google Ads veikimą
Kaip veikia Google Ads?
Google Ads kiekvienos tinkamos paieškos metu rengia automatinį reklamos aukcioną. Sistema įvertina reklamuotojo pasiūlymą, skelbimo ir landing page kokybę, paieškos kontekstą bei kitus Ad Rank veiksnius ir nustato, kurios reklamos bus parodytos bei kokia jų pozicija.
Kaip veikia Google reklamos aukcionas?
Google suranda tinkamas reklamas, pašalina neatitinkančias kriterijų ir likusioms apskaičiuoja Ad Rank. Pagal jį nustatoma, ar reklama gali būti parodyta ir kurioje vietoje.
Ar Google Ads laimi daugiausia mokantis?
Ne. Pasiūlymo dydis yra svarbus, tačiau Google taip pat vertina reklamos kokybę, landing page, paieškos kontekstą ir kitus Ad Rank veiksnius.
Kada reikia mokėti už Google Ads?
Tai priklauso nuo kampanijos tipo ir strategijos. Search reklamoje dažnai naudojamas CPC modelis, kai mokama už reklamos paspaudimus.
Kiek kainuoja vienas Google reklamos paspaudimas?
Vienos kainos nėra. CPC priklauso nuo konkurencijos, raktažodžio, rinkos, reklamos kokybės ir konkretaus aukciono.
Kas yra Ad Rank?
Ad Rank – Google Ads vertės, naudojamos nustatyti, ar reklama gali būti parodyta ir kokią poziciją ji užims kitų reklamų atžvilgiu.
Kas yra CPC?
CPC – Cost Per Click, arba vieno reklamos paspaudimo kaina.
Kas yra Google Ads konversija?
Konversija yra verslui vertingas vartotojo veiksmas, pavyzdžiui, pirkimas, skambutis, registracija ar kontaktinės formos išsiuntimas.
Kas yra Google Ads raktažodžiai?
Tai reklamuotojo pasirinkti žodžiai ar frazės, padedantys susieti Search reklamą su vartotojų atliekamomis Google paieškomis.
Ar exact match reiškia tik visiškai identišką paiešką?
Ne. Exact match suteikia siauresnę kontrolę nei phrase ar broad, tačiau Google gali vertinti ir artimą paieškos reikšmę, o ne vien identišką raidžių seką.
Kodėl mano Google Ads reklama nerodoma?
Priežasčių gali būti daug: Ad Rank, biudžetas, paieškų kiekis, vietovė, reklamos grafikas, kampanijos būsena arba reklamos politikos apribojimai.
Ar Google Ads veikia iš karto?
Aktyvi ir patvirtinta kampanija gali pradėti dalyvauti aukcionuose, kai atsiranda tinkamų reklamos parodymo galimybių. Tačiau kampanijai optimizuoti reikia sukaupti pakankamai duomenų.
Išvada: kaip iš tikrųjų veikia Google Ads reklama?
Jeigu norite suprasti, kaip veikia Google Ads, svarbiausia prisiminti vieną grandinę:
Vartotojo paieška → tinkami raktažodžiai ir kampanijos → Google Ads aukcionas → Ad Rank → reklamos parodymas → paspaudimas → landing page → konversija.
Google Ads nėra paprasta sistema, kurioje daugiausia mokantis reklamuotojas visada gauna pirmą vietą.
Aukcione atsižvelgiama į kainos pasiūlymą, reklamos ir nukreipimo puslapio kokybę, vartotojo paieškos kontekstą bei kitus Ad Rank signalus.
Todėl efektyvi google ads reklama prasideda nuo tinkamos kampanijos struktūros, tačiau baigiasi tik tada, kai reklamos paspaudimai paverčiami realiomis užklausomis, pardavimais ir pelningais klientais.
Galiausiai svarbiausias klausimas nėra:
„Kiek paspaudimų gavome?“
Svarbiausias klausimas:
„Kiek verslo vertės gavome iš reklamai išleistų pinigų?“