Naujausi duomenys rodo esminį pokytį informacijos paieškos įpročiuose. Vis daugiau vartotojų atsakymų ieško ne tradicinėse paieškos sistemose, o kreipiasi į dirbtinio intelekto įrankius. Lietuvos verslas į šią tendenciją reaguoja lėtai.
Tarptautinių tyrimų duomenimis, AI paieškos įrankių naudojimas per pastaruosius metus išaugo daugiau nei 200 procentų. Jaunesnėje auditorijoje – iki 35 metų – beveik pusė apklaustųjų teigia reguliariai naudojantys ChatGPT, Perplexity ar panašius įrankius kasdienei informacijos paieškai.
Lietuvos rinka: augimas akivaizdus
Tikslių Lietuvos statistikų dar trūksta, tačiau skaitmeninės rinkodaros specialistai pastebi aiškias tendencijas. Vartotojų užklausos keičiasi – žmonės ieško ne raktažodžių, o užduoda pilnus klausimus, kaip įpratę bendrauti su AI.
Verslo pusėje situacija kitokia. Absoliuti dauguma įmonių vis dar koncentruojasi išskirtinai į tradicinį SEO. Apie GEO optimizavimas – pritaikymą AI paieškos sistemoms – kalba tik nedidelė dalis rinkos dalyvių.
Ekspertai vertina, kad šiuo metu mažiau nei 5 procentai Lietuvos įmonių aktyviai dirba su AI paieškos matomumu.
Kodėl tai svarbu
AI paieška iš esmės skiriasi nuo tradicinės. Google pateikia nuorodų sąrašą – vartotojas pats renkasi, kur spausti. AI sistema pateikia gatavą atsakymą, dažnai paminėdama tik kelis šaltinius arba visai jų nepaminėdama.
Tai reiškia, kad įmonė, investavusi į aukštas pozicijas Google, gali būti visiškai nepastebėta vartotojų, kurie naudoja AI. Ir atvirkščiai – mažesnis žaidėjas su kokybiškesniu turiniu gali perimti lyderystę naujajame kanale.
Pokyčio sparta stebina net specialistus. Prognozuojama, kad per artimiausius trejus metus AI paieška sudarys nuo 25 iki 40 procentų visų paieškos užklausų.
Verslo reakcija: nuo skepticizmo iki skubėjimo
Rinkos dalyviai įvardija keletą priežasčių, kodėl Lietuvos verslas reaguoja lėtai. Pirma – informacijos trūkumas. Daugelis įmonių vadovų apie GEO dar negirdėjo arba laiko tai ateitimi.
Antra – išteklių klausimas. Mažos ir vidutinės įmonės dažnai neturi vidinių kompetencijų skaitmeninei rinkodarai. Tradicinis SEO jau sukuria iššūkių, o naujas kanalas atrodo kaip papildoma našta.
Trečia – rezultatų matavimo sudėtingumas. AI paieškos efektyvumą sunkiau išmatuoti nei tradicinės paieškos pozicijas. Tai atbaido verslus, įpratusius prie aiškių metrikų.
Tačiau situacija keičiasi. Skaitmeninės rinkodaros agentūra ir kiti rinkos dalyviai pastebi augantį susidomėjimą – užklausų dėl AI matomumo per paskutinį ketvirtį padaugėjo kelis kartus.
Kas laimi, kas pralaimi
Ankstyvieji adapteriai jau mato rezultatus. Įmonės, pradėjusios dirbti su AI matomumu prieš metus, šiandien dominuoja savo nišose naujajame kanale.
Pavėlavusieji susiduria su problema – konkurencinė aplinka spėjo susiformuoti. Užimti pozicijas AI sistemų atsakymuose darosi sunkiau, kai konkurentai jau ten įsitvirtinę.
Specialistai rekomenduoja nedelsti. Net bazinis situacijos įvertinimas – kaip AI sistemos šiandien mato jūsų verslą – gali atskleisti kritines spragas ir galimybes.
Prognozės
Rinkos stebėtojai sutaria: AI paieška nėra laikinas reiškinys. Tai esminis pokytis, panašus į mobiliosios paieškos revoliuciją prieš dešimtmetį.
Verslas, kuris prisitaikė prie mobiliosios paieškos anksti, įgijo ilgalaikį pranašumą. Tikėtina, kad ta pati logika veiks ir su AI.
Klausimas nebėra „ar tai svarbu”, o „kada pradėsime”.